瑞士金融巨头瑞银集团(UBS)周二公布了自2016年以来最大规模的品牌推广活动，以推动业绩和客户规模全面增长。在去年欧美银行业流动性危机期间收购曾经的百年瑞士金融集团瑞信(Credit Suisse)后，瑞银集团斥资数千万美元试图重塑瑞银品牌形象，力争重获全球高净值群体青睐。这家瑞士最大的银行将以“银行业是我们的工艺”为口号，为旗下的“招牌业务”——即财富管理、资产管理和投资银行业务吸引更多的高质量新客户。

但是据媒体报道称，瑞银集团拒绝透露该推广活动的确切成本，其中包括线上推广和印刷广告、赞助、活动、社交媒体和广告费用。

瑞银集团首席营销官约翰·麦克唐纳(John McDonald)表示:“这是我们自2016年以来对该品牌的最大投资。”“这是为了推动一家企业集团实现其强劲的业绩增长目标。”“我们希望确保潜在客户更熟悉瑞银，这样他们在选择财富管理公司时更有可能考虑到我们。”

据了解，提出新口号的决定可以追溯到2023年4月，当时瑞士金融管理当局安排了对瑞士信贷的收购事项，以避免更广泛的欧美银行业危机。在当时，瑞银前首席执行官塞尔吉奥·埃尔莫蒂(Sergio Ermotti)也因特殊情况而重返瑞银。

在过去很长一段时间，瑞银曾用过这样的口号：“我们不会停歇”以及“在人生的某些问题上，你并不孤单，还有“我们可以一起找到答案”。

据媒体报道称，瑞银全新推广广告是与全球广告行业领导者阳狮集团(Publicis Groupe)以及品牌战略公司Prophet所共同开发。

埃尔莫蒂表示:“这一重要的宣传活动将瑞银塑造为一家实力增强的全球性的金融集团，并有助于重塑我们的客户群体、潜在客户和投资者对我们的看法。"

公开统计资料显示，瑞银管理着超过5万亿美元的资产规模，目前仍然在整合瑞士信贷(Credit Suisse)旗下的所有资产和业务。瑞银已同意继续长期赞助瑞士国家足球队和网球传奇人物费德勒(Roger Federer)。

瑞银的这项全球活动将从当地时间周二开始首先在英国和美国正式上线，然后再扩展到其他10个国家，其中包括新加坡、澳大利亚、德国和日本。

瑞银集团首席营销官麦克唐纳表示，“工艺”这一的概念唤起了瑞士这一国家的最佳属性，并将有助于提高瑞银的知名度，尤其是在美国和亚太地区。“工艺一词象征着个人的关注、关怀、专业、精确度和激情，”麦克唐纳表示。“从某种意义上说，这是一种为个人客户精心策划的专业词汇。”

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责任编辑：郭明煜